（一）對企業的作用

1、存儲增值。品牌可以幫助企業存儲形象、商譽、價值，并使得品牌資產隨著品牌的提升而不斷增值。

2、維權保護。通過注冊專利和商標，品牌可以受到法律的保護，即可以利用法律武器防止和打擊品牌假冒或抄襲行為。

3、促進銷售。營銷讓推銷下崗，品牌讓營銷下崗，品牌讓銷售變得更容易。特別是名牌產品，賣的貴、賣的多、賣的快、賣的久。

4、降低成本。平均而言，贏得一個新客戶所花的成本是保持一個既有客戶成本的6倍，而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好（忠誠度），有效降低宣傳和新產品開發的成本。

5、保持優勢。品牌可以打破企業生命周期的限制，為企業創造了可持續經營和發展的可能，成為企業抵抗競爭的工具。

（二）對消費者的作用

1、識別導購。品牌有利于消費者快速識別及選購商品，從而提高購物效率，節約購物成本。

2、降低風險。消費者選品牌是為了買個放心，選擇信譽好的品牌則可以幫助降低精神風險和金錢風險，因為品牌的背后有著一整個品牌企業的實力支撐。

3、個性展現。品牌經過多年的發展，能積累獨特的個性和豐富的內涵，而消費者可以通過購買與自己個性氣質相吻合的品牌來展現自我。

（三）名牌/強勢品牌效應

品牌策劃公司認為強勢品牌是指企業在長期經營過程中積累起來的，在品牌知名度、美譽度、忠誠度上建立了較大優勢，與消費者關系牢固、有良好盈利能力的一類品牌。名牌/強勢品牌有穩固廣闊的市場，密集暢通的渠道，穩定忠實的顧客，因此，市場占有率較高。根據聯合國發展計劃署統計，國際知名品牌中所占的比例不到3%，但市場占有率卻高達40%，銷售額超過50%。

當某特定市場不存在強勢品牌時，某一品牌作為強勢品牌出現時，該強勢品牌對消費者的影響是很大的。這可以解釋80年代末，90年代初，在很多領域，隨著跨國企業的強勢品牌的出現，國內很多民族品牌紛紛被打垮。這種現象，在國內各個領域，各個地區，還在重演。

品牌策劃公司認為名牌的偉大作用是在它的名牌效應，名牌以此為基點，帶領著產品、企業、社會的進步與發展。名牌作為企業在市場開拓、資本擴張、人員內聚等方面都會帶來良性的影響，是企業成功的法寶。

1、磁場效應。企業或產品擁有了較高的知名度，特別是較高的美譽度和追隨度后，會在消費者心目中樹立其極高的威望，表現出對品牌的極度忠誠。
2、內斂效應。名牌企業的良好形象使生活、工作在這樣企業中的員工會產生自豪感和榮譽感，從而更加努力、認真的工作。
3、聚合效應。企業和產品成了名牌，會獲得社會的認可，有利于企業聚合社會資源使企業進一步擴大，形成規模。
4、光環效應。企業成為名牌，會給其產品帶來一道光環，在其照耀下，企業及產品會受到一種正面的經濟效應的影響。
5、宣傳效應。名牌形成后它可以利用它的知名度、美譽度傳播企業名聲，宣傳企業形象
6、帶動效應。名牌企業對城市經濟、地區經濟甚至國家經濟都有帶動作用。
7、穩定效應。當一個地區經濟波動的時候，名牌的穩定發展一方面可以拉動地區經濟，另一方面起到了穩定軍心的作用，使人、財、物不致流走。
8、“核裂變”效應。當品牌發展到一定階段后，它積累、聚合的各類社會資源及營銷力量、管理經驗就會產生“核裂變”，不斷衍生出新的產品、新的服務，形成新的名牌。