2014年龍獅品牌策劃公司的同仁一起關注了維珍品牌策劃案例的成功之道，認真分析與總結了其中的道理。理查德·布蘭森（RichardBranson）是英國維珍（Virgin）品牌的創始人，一位極具傳奇色彩的億萬富翁，叛逆、大膽、高調是他的標簽。而他所創立的這個多元化品牌為何能夠延伸的如何成功？特勞特曾經說過，品牌定位就要高度集中焦點于一個領域甚至是一個產品！而維珍卻逆其道而行之！其中他能成功的秘訣又是什么？這與布蘭森的個人特性是分不開的，他的自我營銷（也即品牌營銷）特性有：

1、熱衷冒險

有時候，理查德·布蘭森的舉動確實遠遠超出了“做秀”應有的程度！比如，他曾在波斯灣戰爭期間斡旋于英國與伊拉克之間，開著飛機直接進入巴格達接回人質。1986年，他的“維珍大西洋挑戰者二號”以有史以來最快的速度穿越大西洋，一年后，“維珍大西洋飛行者”號熱氣球成為第一個飛越大西洋的熱氣球；1991年，布蘭森駕駛更大的熱氣球從日本飛越太平洋至加拿大北部，再破所有記錄。2004年，他駕駛一輛詹姆士·邦德式的水陸兩棲車在兩小時內穿越英吉利海峽，創造了全新的世界紀錄！

這種種驚世之舉，與布蘭森娛樂做秀的舉動一道，讓維珍品牌以極低成本就獲得了大范圍的傳播，并將“反傳統，標新立異，不拘一格”等個性深深烙印于其中，持續吸引著那些“不循規蹈矩、時尚、反叛的人”忠實于維珍品牌。

2、營銷未知

觀察理查德·布蘭森的傳奇人生，會發現他確實是一個杰出的營銷策劃天才，他深諳營銷就是“出人意料、超越預期”的道理，所作所為，無不讓人從大跌眼鏡，到耳目一新。包括太空船計劃在內，布蘭森一生對探索未知充滿熱情，我們永遠不會知道，這個已年過花甲的“老人”，下一步又會做出什么樣的，顛覆世人認知的舉動。

 
總結來看，理查德·布蘭森不僅是“品牌延伸必死”這個營銷魔咒的終結者，他更是“品牌人格化”與“個人營銷”、“內容營銷”的先行實踐者，他是我們心中近于完美的品牌代言人的典型。

另外必須說一點的是，布蘭森的親身實踐，應證了這樣一種理解：營銷是我們應對不確定世界的不確定方法，它從不屬于任何以往的既定程式，過去有效的，將來未必奏效。營銷永遠需要不斷變化、突破常規、它屬于顛覆、屬于創新、從本質上屬于“未來”與“未知”。

品牌策劃營銷方法上面沒有對與錯，另外適合某個企業公司的方案也不見得適合每個公司，畢竟每個企業的情況是不一樣的。特勞特的定位理論，確實是總結得非常到位，可是并不是適合于每一個品牌！這個定位理論還需要進一步驗證！維珍品牌多元化延伸成功的背后，主要是靠理查德·布蘭森有著非常優秀的領袖特質所引領的，他有著獨特的品牌策劃營銷方法，也在打破了特勞特的定位理論！