據龍獅營銷策劃公司最近觀察，隨著互聯網的發展，從論壇營銷、博客營銷到微博營銷，再到如今的微信營銷，發展的速度是在太快了，沒多久之前人們還在不斷討論著如何使用微博營銷為企業宣傳品牌，而如今人們就早已熱衷于微信營銷了。而在微營銷當中，微信公眾平臺分了服務號與訂閱號，這兩者有很大聯系而同時又有點區別。現在，已有越來越多的企業領會微信服務號是“行業資源的重組與服務模式顛覆，商業化回報也許只是后續的附屬價值而已。如：招商銀行、南方航空等。”而微信訂閱號就是“傳遞有價值的信息！”

    品牌策劃公司龍獅覺得服務號每月只能推送一次信息的硬性規定，讓一些企業覺得“宣傳不到位”。他們希望建立“微信異卵雙胞胎”：服務號和訂閱號都要有，都是一個媽媽生的，但長地不能一樣，即：定位、功能不一樣。訂閱號就是以內容取勝，以內容為基石和粉絲互動。那么，在剝去了潮流的技術后，如何打造企業微信訂閱號呢？給大家送上5個“E”。

Exact（把握信息量）：

不貪多，不過分打擾受眾。

    品牌策劃公司龍獅覺得現在不少企業建微信訂閱號的初衷就是想彌補服務號推送信息量的局限性；現在，一天可以推送一次信息了，堵在喉嚨眼的話一股腦地放閘涌出，關于公司的大事、小事一個都能不少，“填鴨式”地灌輸思維又死灰復燃。還是那句話：粉絲關注企業的訂閱號肯定存在某種利益聯系，紛雜的、和受眾無關的信息多了，就是信息垃圾。即使現在呈“碎片化閱讀”態勢，也沒有誰有耐心用有限的“碎片”讀企業硬邦邦的宣傳文章。

Easy（版式簡潔）：

    一文一圖，最多三篇，標題、導讀很關鍵。承接“Exact”，微信訂閱號的版式要清新，每天最多推送3篇文章，其中建議1-2篇屬短、平、快的輕閱讀。即使長篇文章的字數也限制在1500字以內。這里特別強調“導讀”，粉絲憑什么點開這篇文章？就在那快速掃描導讀的幾十秒里。怎么寫導讀？可以看看新聞學教材：怎么寫導語。

Echo（時效性強）：

    Echo的中文含義是回聲、共鳴。

    品牌策劃公司龍獅覺得微信訂閱號是企業的自媒體平臺。我們都知道如今的自媒體模式顛覆了傳統媒體的作業、生產流程：能隨時、隨地回應熱點，沒有截稿時間、沒有固定的出版時間。在這點上，不少企業的思維可能有點難轉變，雖說是自媒體，但不是真正意義的媒體，為何要講求時效性？當然要！閱讀和當下熱點貼合的信息，是大多數人的閱讀習慣。比如某項重大賽事正在火熱進行，這時，如果微信訂閱號推出了一篇企業和這項重大賽事相關的文章，粉絲們會更有興趣點擊閱讀。

Enjoyment（內容可讀性強）：

    這點難倒了不少企業，宣傳性質的文章怎么寫出可讀性呢？

    給大家一個關鍵詞：Match! 一定要找準內容契合點。這就如同地方媒體的記者在了解到一個全國性的政策后，都會進行本地化的報道，比如該政策對本地的影響，本地的實施情況等。“Match”就是要找到現在社會上流行的一個話題點，和企業本身結合，寫一篇有價值的文章。要做到這點，第五個“E”： empower勢在必行。

Empower（眾包文章）：

    內容從群眾中來，到群眾中去。

    品牌策劃公司龍獅認為，要運營好微信訂閱號，企業要以開放的心態，接受員工、合作伙伴、甚至外界人士供稿，給予獎勵，認可他們的價值。相信企業負責宣傳的人一定感同身受：自己絞盡腦汁、挖空心思想內容，總會江郎才盡。在社會化媒體時代，一定要有“眾包思維”，鼓勵企業的員工、合作伙伴，粉絲，甚至不是企業的粉絲，但還是想說點什么的人貢獻內容。為什么不調動大家的積極性呢？在沒有社會化媒體時，一些企業會邀請大家以寫信、打電話的方式反饋意見。現在，有了社會化媒體，如果沒有“眾包思維”，就斬斷了和粉絲建立連接的強脈絡。社會化媒體最大的魅力就在“連接”。

    品牌策劃公司龍獅認為，要做好微信營銷必須要把握訂閱號的定位、以及內容的選用。在現在互聯網高速發展的時代，信息太過于泛濫，很多人只是把電腦版本互聯網的內容直接復制到微信訂閱號上面群發，引起粉絲的視覺疲勞，相同的內容過于泛濫。