近日媒體報道，東風日產將會引領車企娛樂營銷3.0時代。這是一個“娛樂至上”的時代。約翰·奈斯比特曾在《大趨勢》中寫道，在今天這個變化莫測的世界上，娛樂被認為是日常生活中必不可少的一個因素。對一個企業來說，如若不通過娛樂增加與消費者之間的溝通交流，不玩起“娛樂營銷”，那么這個企業將逐漸被社會前進的車輪碾碎未來夢。

　　“娛樂營銷”其實不是一個新鮮的概念。淺顯來說，娛樂營銷就是借助娛樂的元素或形式，將產品與客戶的情感建立聯系，從而達到銷售產品、培育品牌效果的營銷方式。事實上，娛樂營銷不僅在國外，在國內的發展也非常迅速。中國的娛樂營銷大致經歷了幾個時期：最早的明星代言、廣告轟炸；后來注重與消費者溝通、產生互動；如今企業參與社會事件，成為“社會創新”的重要載體。換句話說，中國的娛樂營銷已進入3.0時代。

　　隨著娛樂營銷的發展步伐不斷加快，傳統娛樂營銷模式已不適合日新月異的市場變化。所以，當娛樂精神已成為一種時代風向標、冷冰冰的商業運營都已行不通時，惟有從3.0時代的思維角度出發，用娛樂化色彩為產品注入情感因素，與消費者產生情感上的共鳴與互動，甚至主動為社會創造價值，才能獲得消費者的認可。

　　最近東風日產的一系列動作，無疑是玩轉娛樂營銷3.0時代的經典案例。去年的廣州車展，東風日產的天籟·公爵上市。借著這個機會，東風日產宣布黃曉明成為天籟品牌代言人，并推出了一部叫做《寬·容世界》的微電影， 在全面覆蓋電視、網絡、微博、微信，實現信息傳播的同時，更與消費者及網友產生互動。

　　但如果只是一個代言人加一部微電影，效果可想而知。關鍵之處在于，這只是東風日產拉開娛樂營銷的序幕之作。今年初，當《我是歌手2》在電視上火熱開播之際，細心的觀眾會發現東風日產的天籟·公爵又成為了節目中的明星指定座駕。不單如此，東風日產還以“我是歌手”為噱頭，在線上和線下開展了一系列活動，從而在短時間內聚集了大量人氣，受到社會各界熱議。

　　正當其“娛樂營銷”大戰被越來越多人所知曉時，東風日產又打出了手中的第三張牌—攜手“明星公民”去倡導“寬·容世界”。眾所周知，東風日產一直是一家負責任的企業，它不僅追求的是商業利益的最大化，更關注如何為社會創造價值。正是因為這個原因，“明星公民”自然而然成為東風日產闡釋自己企業理念的一個絕佳平臺。值得一提的是，“寬·容世界”還是東風日產天籟品牌的品牌主張。

　　有了“明星公民”這個平臺，東風日產不僅可以借助明星的號召力讓更多的人關注寬容、踐行寬容；更能通過活動增加社會公共福祉，將資源進行有效利用，甚至可以將明星、公益與營銷三者有機結合，為社會創造更多價值。

　　著名營銷大師科特勒曾經說過，營銷3.0理論強調品牌營銷對企業的經營有著關鍵作用，實現“消費者”營銷向“人”的營銷的轉化。從東風日產的“娛樂營銷”不難發現，它也逐漸開始走向“人”的營銷，不僅開始將產品訴求與正向社會價值結合，更為社會創造更多公共福祉。

　　在娛樂舞臺上，只有那些敏銳覺察消費心理轉變、走在時代潮流前端的企業，才能適時抓住時代的機遇。龍獅品牌策劃公司分析，一個娛樂營銷的大時代已經來臨，成功將屬于那些能夠為人們創造歡樂，將消費者內心深處的感知、感受與其產品、服務、品牌進行完美結合的企業。