最近訊息，亞冠賽事今又掀起足球熱，恒大開局順風順水，東風日產旗下合資自主品牌啟辰花巨資買斷恒大前胸，借助恒大火熱的足球市場，憑借恒大去年亞冠奪冠攜帶的巨大“黏”效應，死磕日韓球隊，吸引著中國大批球迷觀戰，啟辰億元贊助費花在了實處。在這次的品牌策劃上可謂是成功之筆。

   都說東風日產是繼上海通用之后，又一個品牌策劃營銷實力很強的合資企業，此話一點不假。在筆者眼里，東風日產歷來是一個營銷實力大過產品實力的企業，也可以說，品牌策劃的分量，大于產品的分量。從當年在中央電視臺《絕對挑戰－巔峰營銷》節目中，百萬年薪招聘營銷總監葆旭東，到后來奇駿南極之旅，再到今年攜手亞冠冠軍恒大，東風日產的營銷總是出奇制勝，盡管有的可能并不能帶來相應的市場效應，比如說南極之旅之于奇駿。

2006年東風日產正值事業向上發展、新產品不斷推出之際，一個看似企業內部人才招聘的事情，人家東風日產搬到中央電視臺，讓全國人民看著東風日產的博大胸懷，海納四方，博引眼球。當時的東風日產賺足了人氣。這對于一個合資才剛剛3年多的企業來說，在最普及的媒介平臺，讓大家知道自己，是一種多么重要的行銷。

品牌策劃敗筆之李代沫代言啟辰R50X

     東風日產品牌策劃成功的營銷創意很多，當然，不乏敗筆。不久前，東風日產的營銷就“出事了”。為啟辰R50X代言者、憑《中國好聲音》“發家”的歌手李代沫因吸毒在北京被抓。一時間，眾所紛紜，因為在汽車圈，一說到李代沫，自然而然地會想到啟辰。當然，李代沫代言的，還有聯想、蘇寧易購等。另據某媒體報道，央視直播的恒大亞冠對陣韓國全北現代的賽事中，就撤掉了本應穿插在比賽間隙播出的李代沫代言的啟辰R50X廣告，換成了天籟公爵的廣告。

    由這件事，筆者想起了一起同樣由明星代言出問題的案例，就是當年一汽馬自達睿翼上市，邀請美國游泳名將菲爾普斯代言，結果泳壇寵兒后來吸毒被曝光，全球體壇一片嘩然。而后來睿翼銷售慘淡，一蹶不振。雖然不能就此說，是菲爾普斯吸毒對睿翼銷售造成了很大影響，但負面的效應是肯定的。

   在這里，無法考究李代沫吸毒對于啟辰會造成多大影響，但起碼，對于媒體界或者希望購買啟辰的潛在消費者，無疑心里會造成一定影響。

    比如某媒體用尖刻的語言評論李代言啟辰：“李代沫原本溫柔有磁性的聲音還是沒辦法隱藏吸毒放縱，攪基的內心啊，正如啟辰R50看起來光鮮的外表，還是日產淘汰的埋汰玩意，除了外面是新的，里面都是舊的……選擇一個金玉其外敗絮其中的角兒，啟辰的營銷不得不說還是相當成功的！”

    眾所周知，啟辰是東風日產打造的合資自主品牌，對于合資自主品牌，自打這個概念提出到如今不少合資企業都推出，其實業界一直在爭議，合資自主品牌，本來就是一個還沒有定論、企業仍在探索的汽車品牌運營模式，因此，品牌營銷就應該非常慎重，尤其是人物代言，因為弄不好，就會身份錯位。外表光鮮，原來吸毒，讓人很容易聯想起一些合資自主品牌的產品。

   “中國好聲音”節目確實很火，歌手也迅速走紅，啟辰在選擇代言的時候，看中了這一點沒錯，但是對于歌手的了解，對于與自己品牌契合度究竟有多大，顯然并沒有做到深入了解。

    事實上，這些草根出身的年輕歌手，遠沒有那些成熟的、有著較高職業素養的明星們令人放心，他們處于事業的發端期，秉性、風格并不成熟，更談不上藝風，一切還未成型，東風日產看中了他們的年輕、活力，這沒錯，但并沒有看到他們本身附帶的另一面。

    花億元砸在恒大的前胸上，其實李代沫代言那點小錢，對于東風日產來說，都不算錢，但是對于啟辰的品牌策劃來說，就沒有那么簡單。一個品牌策劃出來的形象的好壞跟代言人品德有很大的關系，所以龍獅品牌策劃公司提醒各個企業在選擇品牌代言人的時候要特別注意選擇名人，要從各個方面來考慮。