據近日新浪娛樂訊報道 春季檔是傳統意義上的電影市場淡季，但是上周末《白日焰火》《英雄之戰》《盜馬記》《警察日記》等新片集中上映，又給市場帶來了一些熱度。這其中表現最為搶眼的莫過于獲得柏林金熊的《白日焰火》，三天票房4000萬的成績足以告慰片方。
更加罕見的是，《英雄之戰》以令人瞠目結舌的另類營銷方式，成為業界關注的焦點。微博上不少網友曝料稱片方包場，組織影院現場贈票，甚至涉嫌“偷票房”。如此怪誕的營銷策劃方式是否違規，還是鉆了制度的空子，諸多話題引發了業內人士激辯。
《英雄之戰》近期以另類營銷策劃方式，成為業界關注的焦點。
上映前：《英雄之戰》超前預售450萬張票
上映后：導演“翻供”承認前期是炒作營銷
在《英雄之戰》公映前的宣傳活動中，片方曾號稱通過2個月的時間，已經提前預售450萬張票，按照35元的平均票價計算，《英雄之戰》首周末票房肯定過1.5億。片方此前還夸下海口，稱這一數字毫無疑問創下了華語電影新的奇跡，并認為該片開啟了華語電影前所未有的銷售模式，有望成為全新銷售方式標桿。新浪娛樂當時就此事向片方求證，對方含糊表示涉嫌商業機密。需要到電影公映之后，再做解釋。對方還說，“讓我們一起見證這個奇跡吧。”新浪娛樂還曾就此說法采訪影院經理和業內人士，他們均表示對這個所謂的“預售”聞所未聞。
在影片公映后，新浪娛樂又對《英雄之戰》的導演虞君豪進行了追訪，對方改口承認“預售450萬”，只是為了宣傳影片所做的炒作。同時，對此前傳聞“用直銷方法售票”、“把電影票與公司直銷產品捆綁銷售”的說法一一予以否認。實際上，影片上映首日票房為1600萬，首周末票房約為4100萬。
針對這樣的炒作方法，電影市場專家劉濤(化名)表示，有一些片方會故意夸大首映的場次、排片、上座率、票房等數據，以達到提高聲勢吸引消費者的目的。不過，由于沒有嚴格的行業監管政策，讓不少片方鉆了空子。
內部消息：影院部分場次被片方包場
觀眾反映：觀影遭遇“張冠李戴偷票房”
電影《英雄之戰》的主要投資方道和影業南京有限公司，與(新中脈)道和集團有千絲萬縷的聯系，導演虞君豪本人就是道和影業的總經理。據與片方有緊密聯系的工作人員透露，在本片的超前預售環節，內部員工已經通過超前購票、增票的方式預定了票房。簡單的說，就是公司先讓自己的員工每人認領一定數目的電影票，在影片尚未成型之前先解決掉一部分票房問題。
前期的瘋狂購票環節，還不是這場購票風波的重點。如何讓票在影院環節被發送出去，片方也有自己的辦法。這位片方內部人員透露，片方購票的方式為：“他們和院線溝通，只要院線肯排片，每場次片方就先包下50張票。”同樣的，片方很豪氣，影院也不是吃干飯的，影院只要保證排片就可以分到票房，在不影響購票觀眾選擇的情況下，影院可以將《英雄之戰》排在早上，這樣原本觀眾較少的場次就有了50張票被售賣出去。更有微博網友稱，影院觀眾在觀影買票時，收到影院的贈票，可以免費觀看《英雄之戰》。
除去影片的排片外，還有網友在微博上透露，自己購買的是《白日焰火》的電影票，卻被電影院改成了《英雄之戰》，由此可見，此片也不排除偷票房的行為。
新浪娛樂隨機走訪影院，發現某院線3月23日《英雄之戰》排給七號廳，整日播放。但現場并未見發送免費票等行為。
該知情者告訴新浪娛樂，《英雄之戰》的票房操作實際存在，但也以此方式帶動了一些實際觀影。估算，首日的1600萬票房有1000萬為內部購票換取，也有600萬票房為真實的市場行為。但這一說法，未得到片方的證實。
知情人士：片方已達成更多購票協議
發行專家：這不像洗錢，是否違規難以界定
新浪娛樂連線在《英雄之戰》片場工作過的工作人員，對方稱不久前還和導演、投資人等團隊核心人員吃飯，他們信誓旦旦說票房過億不是問題，已經和更多院線達成“只要排片就贈票房”的私下協議。
“導演非常驕傲地認為，這是直銷公司可以全面推廣的模式，只要進行下去，5億10億票房都不是問題！”該工作人員也頗感無奈，被問及拍攝現場情況，工作人員說：“我只能說兩位男主演都很賣力，何潤東[微博]一直夸劇本好，當初打動他的也是劇本，他現場也拍得很努力；陸毅[微博]也想借此片重新樹立自己的硬漢形象，但是現在這么一搞，不知后果會怎樣。”
《英雄之戰》是否利用買票房一事洗錢？一位不愿透露姓名的資深電影發行人A否認了這樣的說法。他認為，如果是洗錢，應該是在電影的投資階段，現在在票房分賬的情況下如果洗錢，就有很多錢白白分給了院線、付了稅費、實在不像是洗錢行為。
A先生將此行為視作單純的直銷公司購票行為，他頗為不滿的是，中國沒有相關的電影立法，可以為這樣的行為定義：“自己買票房，對于其他同檔期的影片來說，是不是擾亂市場秩序？本來觀眾想去看《白日焰火》、《盜馬記》，現在既然你《英雄之戰》送票那我就看吧。很多場次只有賣票沒有上座率，是不是票房虛報行為？而且最終這部電影的營收情況，也許還要在財務報表上作假，這是不是違法行為呢？”這一系列答案都有待進一步解決。
同檔新片：
《白日焰火》表現搶眼，文藝片票房也不錯
3月21日，還有《白日焰火》、《警察日記》、《盜馬記》等新片入市，適逢周五，全國大盤擺脫前幾天徘徊在3000多萬的低迷狀態，沖到6530萬，隨后周六周日全國票房分別為8250萬與7700萬。改編自同名游戲、有20年品牌口碑的《極品飛車》是支撐大盤的主力，雖然14日開始上映已經超過一周，但依然勢頭強勁，3月21日單日票房依然達到1850萬，22日23日更分別達到2550萬和2500萬。
《白日焰火》擒獲柏林電影節金熊獎，《警察日記》主演王景春又斬獲東京電影節影帝，兩部電影節“文藝片”同日打擂臺，票房表現上《警察日記》明顯落后，首周末僅收200多萬。《白日焰火》《英雄之戰》《盜馬記》則平分秋色，各占15%左右的排片。
在新浪娛樂影視打分上，《白日焰火》有183分評分，平均分8.2；《警察日記》8.6分；《盜馬記》7.7分；《英雄之戰》7.8分。
作為一部電影節獲獎的“文藝片”，《白日焰火》票房表現已經算是十分亮眼，首日票房1050萬，首周末票房更達到4000萬。2月16日，《白日焰火》在柏林電影節擒獲金熊最佳影片和銀熊最佳男演員兩項大獎。《白日焰火》雖然無法像商業片一樣獲得很高的票房收益，但是在文藝片領域里，能夠逐漸開拓市場，獲得國內觀眾一定的肯定，也是一次成功的試水。
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