休閑服飾上，主打青春路線的森馬，最近的一部由韓國偶像派藝人李敏鎬主演的森馬微電影《什么是夏天》在各大視頻網站上線。幾天時間，點擊率過2萬次，有近千人評論。帥氣偶像、浪漫劇情、唯美畫面、時尚新潮等特點使微電影迅速成為眾多品牌廣告主的重要推廣選項。媒體跟互聯網迅猛發展，品牌策劃公司龍獅認為新媒體營銷成為廣告的主修課，2012年，森馬已經試水兩部微電影，都取得了很好的推廣效果。

什么是夏天?陽光，色彩，被釋放的自己;什么是夏天?自由，美好，意識的出逃;什么是夏天?等待，邂逅，藍色短袖的襯衫;什么是夏天?輕松，自然，脫去 禁錮的季節。夢幻般的鏡頭語言流水般切換，釋放自我，意識出逃，走出寂寞的酒吧屋，在街道的轉角邂逅，脫去禁錮，展開一段奇妙的戀愛旅程。整部影片純凈的有如天然水，讓人絲毫感受不到廣告的生硬感。

當消費者把全部注意力放在故事情節上時，還會記得這是一支廣告嗎?這樣是否會影響推廣效 果?這位負責人表示完全沒有這方面的壓力。“使用微電影的初衷，就是想結合年輕人的行為喜好，通過時尚、有看點的畫面語言，加上軟性的產品植入，將我們品牌理念、產品形象巧妙地滲透到消費者心中，達到潛移默化的效果。大家忘記這是一支廣告，是我們最大的成功。”他說，李敏鎬作為森馬的代言人，在15—24 歲年輕受眾中具有極高的人氣，同時有非常好的時尚口碑，優質的形象也與森馬服飾的品牌理念十分契合。他的的出演不僅能夠很好地展現森馬的服裝，同時也帶動了整支微電影的時尚度。結尾留下的懸念，則是希望達到饑渴營銷的效果，引導消費者持續關注森馬的品牌動向。

從推廣方式上看，這支微電影延續了2012年森馬“微電影+微博”的微傳播方式，同時結合品牌官網、主題互動網站、五大SNS平臺以及終端店鋪進行整合 推廣。品牌策劃公司認為從效果上看，森馬《什么是夏天》4月12日上線的第一集就引發了新一輪“李敏鎬”狂潮，圍繞著“什么是夏天”這一話題也引發了微博千萬級的討論，網 友們紛紛表達了期待已久的心情，毫不吝嗇地贊揚了本季服裝。這一微傳播方式，獲得了良好的投放效果和終端銷售轉化。