Samsung Galaxy Note10.1 不做空想家之吳曉波

Samsung Galaxy Note10.1不做空想家之閭丘露薇

Samsung Galaxy Note10.1不做空想家之趙寶剛

    龍獅品牌策劃公司發現，近些年來，許多國際品牌都比較喜歡用行業精英為其品牌進行代言。例如近段時間比較火的三星Galaxy Note10.1，在今年的新campaign延續了其行業精英代言的品牌策略，繼續找來各路精英為其“不做空想家”的口號背書。

    “這不是一個空想家的時代”，9月中旬，財經作家吳曉波為三星Galaxy Note10.1揭開了“不做空想家，要做開創者”的開創箴言。隨后由導演趙寶剛、媒體人閭丘露薇所代言另外兩支廣告片也相繼上線。

    吳曉波畢業于復旦大學新聞系，是知名財經作家，同時也是“藍獅子”財經圖書出版人，他曾于2009年被《南方人物周刊》評為年度“中國青年領袖”稱號。同樣畢業于復旦大學的還有被稱作“戰地玫瑰”的媒體人閭丘露薇，其專欄和博客都頗受各類青年關注。而導演趙寶剛繼《奮斗》、《我的青春誰做主》之后，所執導的“青春三部曲”終結篇――《北京青年》自播出以來也引發了不少觀眾熱議。

    三人作為輿論領袖，自然是各領風騷，但也都不約而同地暗扣住了“青年”一詞，更準確的說應該是針對對事業的成功、事實的真相和浪漫的情懷孜孜不倦追求的理想精英青年群體。為此，三星Galaxy Note10.1也直言自身是“為創造者量身而制”的產品，并廣告中給足了鏡頭，展現這些“開創者”是如何使用Galaxy Note的。

    除了以這三人為主線的廣告片之外，三星Galaxy Note還另辟一方精英群像，邀請來自各行各業的精英們，講述自己的開創之道。這一系列廣告片共計13支，目前已有5支在官網出爐，意在鼓勵消費者想做就做的開創精神，其中還似乎透露著那么一點兒文藝氣質。

Samsung Galaxy Note10.1不做空想家之彭磊

彭磊，新褲子樂隊主唱，也是粘土動畫師和獨立導演。2000年他指導了中國第一支粘土動畫MV《我愛你》，2004年拍攝了中國第一部獨立科幻片《北海怪獸》。

Samsung Galaxy Note10.1不做空想家之行者廚師

鄭永駿，行者廚師。旅游衛視中有一檔名為《誰借我廚房》的節目，里面那個廚師就是鄭永駿。他秉持“在行走在學習烹飪”的信念，22歲起背起行囊，通過搭車、徒步等方式在世界各地展開了為期五年的游歷和廚藝學習。

Samsung Galaxy Note10.1不做空想家之魚眼咖啡店老板

孫瑜，魚眼兒咖啡創始人。孫瑜曾是Apple Online Store中國區負責人，喜歡咖啡，攝影和跳傘，而后辭去工作開辦了中國第一家LOMO主題咖啡館店。

Samsung Galaxy Note10.1不做空想家之張悅

張悅，先鋒攝影藝術家。張悅2001加入時尚芭莎雜志，成為美術編輯。2003年求學英倫，獲得學位后簽約了英國Premier攝影經紀公司。現回國發展并活躍時尚攝影界。

Samsung Galaxy Note10.1不做空想家之許群

許群，雜志出版人。被稱為“媒體圈內最專業的汽車人”，是國內life style雜志《Target》商品評價出版人，數十年間一并多次擔任國際汽車賽會評委。


    廣東品牌策劃公司龍獅認為，三星對產品品牌主題的切入是非常具有針對性的，采用行業精英作為意見領袖進行精準品牌傳播，減少了傳播力量的分散，增加了品牌主題在消費群體心中的具體刻畫程度。現今的品牌傳播需要精準的方向和高效的深入人心的方式，行業精英的專業性和意見性相較明星代言來說是十分契合的，這一點上三星的做法是值得借鑒的。

    但是，類似“不做空想家，要做開創者”的口號在中國品牌宣傳中已經司空見慣，開始階段還能夠成為一個新鮮的亮點對消費者形成一定的引導力，但在長期的品牌形象宣傳中，這種口號是不利于品牌固有形象的形成的；換句話說，這類型的口號在實際落地上是存在心理差距的，消費者在實際感受過程中的自我接軌性較弱。