近年來，網游和影視結合的現象可謂層出不窮，二者的聯姻上演了不少品牌營銷佳話。而今夏網易旗下網游《夢幻西游》與電影巨制《大鬧天宮》的合作在營銷戰略上，可謂天作之合。
跨界動漫 助力《夢幻西游》品牌再次提升
6月25日，網易旗下網游《夢幻西游》宣布斥資3億元和3D魔幻巨制《大鬧天宮》展開品牌戰略合作，攜手發揚中國西游文化，加深影視與網游的品牌戰略合作，可謂是一次新的創舉。
《大鬧天宮》是一改編自古典名著的神話電影，由周潤發、甄子丹、郭富城等10多位國際巨星聯袂參演，里面出現眾多神話人物、牛魔王、鐵扇公主、玉皇大帝、菩提老祖、二郎神、哪吒和狐貍精等12個角色也將由華語明星出演。共耗資3億人民幣，由強大的好萊塢幕后主創班底制作，從制作費用、參演明星，還是拍攝形式上來看，都可謂是游戲世界的第一部大型3D關聯電影，這次網游和電影《大鬧天宮》的強強聯合，不僅讓喜歡神話的觀眾大飽眼福，欣賞到《夢幻西游》的“電影版”，同時網易根據電影故事情節制作的開設獨特任務活動，廣大網游玩家可以搶先體驗電影《大鬧天宮》的精彩劇情。網易也希望通過此次《夢幻西游》和電影《大鬧天宮》的合作，雙方一起把中國傳統西游文化發揚光大。
廣州品牌策劃公司龍獅認為；網易自2010年邀請周杰倫為《夢幻西游》代言以來，網易游戲就一直走在網游娛樂化營銷的最前沿。另外，網易還與湖南衛視《天天向上》合作專場、拍攝富有民族色彩網游賀歲劇，它的每一步品牌營銷不但為游戲各方面數據再創新高，更是通過聯合正面健康明星代言，對推廣中國傳統精粹做出了推動的貢獻。
《夢幻西游》點通“奇經八脈”，網游電影循環呼應
《夢幻西游》和電影《大鬧天宮》深度營銷的結合，可以使受眾在看電影之后愛上《夢幻西游》，也可以讓玩家在玩到此任務時，與電影形成強關聯，并互相津津樂道。網易游戲的娛樂化營銷之路就是這樣，以一種良性的互動循環方式在受眾中多點展開，形象而震撼的表達品牌魅力，通過各個渠道讓受眾體會到《夢幻西游》的精妙所在，這也就是《夢幻西游》能穩坐世界第二網游寶座的主要原因。
開啟全民PK賽、聯手華碩移動、掀起夏日網游熱潮
網易2012全民PK爭霸賽再度來襲，引爆了全民PK熱情，報名開啟僅一周，報名人數就已破10萬。
作為以中國歷史為背景，網易重金打造的第一品牌網游，此次的全民PK爭霸賽以其龐大的參賽玩家和規模，快速成長為全球最大的電子競技賽事，也吸引了一大批頂級品牌的攜手合作。其中就有華碩筆記本獨家提供了K55D筆記本作為總決賽的比賽用機和冠亞軍禮品。作為另外一個重要的合作伙伴，中國移動廣東分公司動感地帶，贊助華南賽區為廣大網友愛好者送上眾多獎品。
多維度品牌溝通鑄就網游王牌，相互借力實現共贏
廣州品牌策劃公司龍獅看來，此次《夢幻西游》和電影《大鬧天宮》的戰略合作，可稱為網易游戲近年來濃墨重彩的一筆。與古老的宣傳方式相比，現今的網游推廣滲透到了各個領域，人們甚至可以在網游中體驗到影視巨制所能帶來的劇情、人物性格、文化內涵等方面的種種沖擊。其實任何一個成功的多樣化營銷都會帶動與之關聯的產品，因此不同領域的產品在配合網游推廣的同時，自身也是借力攀升，可謂相輔相成，最終達到共贏的結果，聯合營銷的推廣方式不僅能帶動與之呼應的其他產品的攀升，反過來其他產品還可以再給《夢幻西游》一個反推力，以起到事半功倍的推廣效果。可見，多維度品牌溝通對網游的發展是至關重要的一步。
【作者：廣州品牌策劃公司 龍獅策劃部】
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