成功的廣告企劃，其效果應該是全方位的，不能只抓住其中的一點，也不能考慮，考慮到這一點，丟了它。具體來說，必須實現以下三點。
1.從廣告人的角度，了解需求
廣告客戶制作的廣告，第一，品牌廣告要加強自己的企業形象，在同類產品中占有領先地位，第二，要提高自己的企業及其產品的公眾認知度，第三，要加強企業形象與企業產品的聯系。只有明確理解顧客的市場需求，才能有目的地進行創造性的企劃，更好地表現廣告訴求主題。
2.從觀眾的角度了解市場
所有的想法都是企劃者思維的結晶，簡單地區分優劣是困難的，但廣告想法為產品提供服務，在最短的時間內抓住參加者的注意力，引起參加者的共鳴，激發他們的消費欲望，使產品迅速接受參加者，廣告主因此，廣告的想法不僅要接近創造者的浮躁、曲高和寡婦，還要接近觀眾的味道。
3.廣告定位和廣告主題
廣告定位的內容主要包括品牌、質量定位、商標標志定位、系列包裝定位、價格定位等。通過分析和研究廣告活動中必須表現的商品在市場營銷和消費者心中的位置，找到并為產品樹立適當的形象，確定適當的位置，創造消費者對商品的獨特印象是廣告企劃活動的主要任務。
1.過分強調形式
盲目追求轟動效果，忽視了產品本身的銷售。這樣的廣告經常濫用新穎，給消費者留下好印象，但不知道產品的真偽，更多的是不知道真相，給消費者帶來云山霧。
廣告人首先應該是精明的銷售人員，他使用的各種營銷手段，都是以銷售產品服務為目的，能夠給企業帶來利益，這是廣告企劃本身的基本功能，如果失去了這個基本功能，廣告企劃的東西不僅會給企業帶來巨大的損失，還會使整個產品和企業陷入困境。因此，這樣的企劃明顯不成功，盡管能夠建立初步良好的公共形象，但企業的生存有問題，隨之而來的還是負面影響。
2.只求實際，忽略社會效益
人們對朋友說什么，我們可以無關緊要。廠長對企業員工說什么，我們也可以無關緊要。但是，產品的銷售信息一旦成為廣告，向社會公開它本身就成為公共行為。但是，不能忽視社會的應對，不能形成對社會公益的破壞。目前，中國各媒體發布的廣告大多是平淡或最好的。你選擇我就行了。對于這個廣告的效果，我們也不言而喻。
3.目光短淺，只看眼前的東西
商業運營和品牌運營都是一個長期的過程，而不是一個短期的行為，所以在對一個產品進行廣告策劃的時候，不僅要考慮到目前的銷售情況，還要從企業的長期發展策劃入手，注意其在品牌發展過程中的作用。以犧牲未來為代價，追求暫時的銷售量，不亞于殺雞取蛋，喝鴿子止渴。只有這樣，才能有效地促進短期銷售，為品牌和企業的持續發展增添磚塊是廣告企劃的最高境界。
由上述三忌可知，廣告是行為藝術、營銷、心理等多學科結合的科學，不能用聰明的頭腦偶爾靈機一動就取得巨大成功。其表現手法是靈感和創造性，但其背后是嚴格系統的科學運營，要想廣告企劃成功，必須從企業及其產品的全面認識業及其產品的全面認識、對市場的深入調查和研究，通過規劃主題、戰略、訴求、創造性表現、促銷效果、品牌建設、社會文化等多個方面完成傳播
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