如今，我們已處在一個數字化技術驅動的時代，在95后強大的“家庭消費升級”浪潮的引領下，在對小家電裝飾、質量等方面的強烈需求挖掘下，小家電消費與日俱增，以平臺促銷為代表的品牌營銷策劃帶來了一波業績增長浪潮，在這背后，新興的小家電品牌由于營銷不足，很難讓消費者樹立品牌認知，加上營銷成本的逐年上升，給小家電品牌帶來更大的壓力。
目前小家電市場同質化嚴重，大多數品牌都是采用代工加工，具有輕技術、重市場的特點，長期來看，根本無法建立起真正的行業壁壘。顧客也許會因為創意，新穎，高顏值而購買，但只有真正的高品質產品才能贏得消費者的信任。國外品牌如摩飛、德國藍寶等走高端小家電路線，均價高于市場均價，而目前小家電市場缺乏國產高端品牌。
在美國、日本、韓國等國家家用電器消費的歷史變遷過程中，對于小家電產業的發展，都指向了一個共同的結論：隨著收入水平的提高，家用電器消費將從功能性消費向高品質消費轉變，以小家電為主的品類將成為新的消費方向。
通過分析和總結，我們發現新興品牌主要做了兩件事情：抓住新需求+抓住新流量。
關注年輕態群體的消費行為，并借助于各種數據平臺，提前把握趨勢，深入研究消費者的生活方式及小家電產品的市場需求變化，準確把握小家電用戶的需求，并迅速響應新產品的研發、設計。堅持互聯網思維，以優質的產品和完善的售后服務，把握行業高速增長的發展機遇，主流電商平臺匯集了大量的用戶流量，并充分利用互聯網大數據、高效率、低成本的傳播優勢，以及倉配物流技術發展的優勢，迅速布局線上渠道，發展成為小家電創意領域的互聯網電商優秀企業之一。
小電器成為優質生活的工具和載體。除大家熟知的電飯鍋、電水壺等“剛需”品類外，年輕人也在尋找代表“品質生活”的新品類，而在知乎上，關于“小家電推薦”的相關問題已累計被問及超過800萬次，這無疑是一個新興的增量市場。
由于傳統電子商務的供給已極為豐富，一旦貨架過大，可供選擇的商品太多，所呈現的信息太雜，反而不利于消費者的決策，而內容和社交電商的銷售方式也由貨架式的主動推薦轉變為主動推薦，更有利于刺激非計劃型小家電的新需求。由最初的圖文、音頻、視頻，到如今的紅極一時的直播，內容創業的形式在不斷演變，因此內容電商的信息豐富度和交互性越來越強，“種草”和銷售轉化效率也越來越高。
在“新流量”平臺進行電商變現的初期，美妝護膚、鞋帽服飾占據商品排行榜第一名，食品+生鮮水果等生活必需品緊隨其后，與小家電相關的爆款神器、電器電子類也均位居商品排行榜前十名。
傳統品牌與新銳品牌都有進一步發展的機會，比拼的不僅是過去的資源稟賦與優勢，更是未來的升級與進化速度。所以，對于新銳品牌而言，如何在通過新需求、新渠道、新品牌所獲得的勢能之上，形成多元化的渠道網絡，注重新用戶的留存和運營，并設法向“大單品”靠攏，努力突破增長天花板，是做好2021小家電行業品牌營銷策劃的最重要方向。
我們將根據您的需求，提供適配的品牌營銷解決方案。