隨著市場環境的變化和消費者需求的變化，品牌還必須不斷改進和升級，以滿足當前市場發展的需求。品牌升級也是許多公司常用的營銷策略。品牌升級計劃包括公司的品牌定位升級，品牌形象(升級，營銷策略升級，渠道選擇升級等)。今天，品牌策劃公司與大家討論品牌升級計劃對企業發展的重要性。

1.品牌成長與進化

任何品牌都有自己的品牌周期，品牌將經歷出生，成長，成熟和衰落的過程。品牌定位，設計，測試，進入市場，市場推廣，積累并形成一定的品牌資產，然后在此基礎上逐步發展直至繁榮，最后品牌老化，需要升級，整個過程是品牌升級和更新過程。

從品牌的發展路徑來看，公司的品牌從無到有，從弱到強，是品牌培育建設的方向。

從品牌演變的角度來看，品牌在自適應，自我復制和自我克制方面已經進化和升級。品牌的自我適應是品牌在面對新舊消費需求，瞬息萬變的市場環境以及與時俱進的基礎上進行的調整和適應。品牌的自我復制就是利用品牌整合的優勢來對抗競爭，品牌延伸，發揮品牌規模效應。當環境改變時，品牌偏好從極端高峰直接下降時，品牌自我否定就是品牌的重新定位。

2.品牌需求與同質化

需求變化，適者生存。對于絕大多數公司而言，公司品牌的創建伴隨著公司的創建。由于市場環境中的高度不確定性以及公司自身的資源能力不足，企業品牌的創建通常是缺乏系統性，無意識和缺乏遠見的。當企業需要第二次創業才能跨越發展階梯時，公司現有品牌的競爭力可能會減弱，品牌的外部績效和內部緊張局勢無法與時俱進，從而使公司無法支持未來的發展。

公司面臨的最大挑戰是為品牌注入新鮮血液，并通過品牌升級來提高品牌在行業中的競爭地位。在當前市場中，產品高度同質化，競爭無處不在，知名品牌被迅速模仿和跟進，消費者對品牌的忠誠度和信任度降低，甚至從競爭品牌中購買產品也導致了品牌的市場份額。速度下降。在這種競爭趨同的情況下，最好是改變產品的吸引力，提高技術含量，提升品牌個性，搶占藍海的生存空間，而不是死于紅海的價格競爭。

3.品牌形象與危機

一個成功的品牌應該具備一個清晰的品牌形象。品牌定位不準確，品牌形象不突出，訴求的理念模糊，或品牌缺乏傳播推廣，如不及時升級，就會被市場忽略，失去存在的意義。

品牌危機是由于公司發展過程中的產品缺陷，工作失誤或管理遺漏引起的突然的信譽危機。這反映在公眾對品牌的不信任日益增加，品牌聲譽受到嚴重打擊，產品銷售急劇下降的情況下。品牌有退出市場的危險。例如，LG的“空調翻新事件”和“三鹿奶粉事件”震驚了中外。面對品牌危機，只有整個公司才能共同努力，積極面對，迅速應對并做出重大改進，才能使品牌擺脫危機。

4.深度的情感體驗是高端品牌的走向

產品只能滿足消費者的功能使用需要，而品牌體驗才能滿足他們內心的深層次需求。為了需要的購買往往會深受價格和便利的驅動，但一種情感和精神的體驗卻可以大幅度提升品牌的價值。在產品的功能需要很容易被滿足的今天，消費者在購買過程中越來越注重個人的情感體驗，即品牌所能夠給自己帶來的心理享受。高端品牌愈加注重為消費者提供一種情感、精神甚至心靈層面的深度體驗延伸。

品牌升級策劃需要注意事項

科學的企業品牌策劃

在市場化的經濟社會當中，各類的企業都不會低估品牌策劃的重要作用，品牌策劃是主導企業及其產品營銷的先決條件，沒有良好的企業品牌策劃就等于失去市場，必將造成今后的坎坷和波瀾。所以企業在其日常運作當中，必須要針對自己的品牌產品進行科學的企業品牌策劃，并且應該特之以恒的堅持下去，只有這樣才能夠真正在經濟市場中占有自己的一席之地。

優良的產品屬性是高端品牌的永恒基石

沒有更好的產品支持，無論在促銷過程中產生什么樣的吸引力，就不能稱其為高端品牌。因為消費者對品牌的認知是建立在他所體驗的產品與他所感知的品牌形象相匹配之后的，以便真正相信該品牌的吸引力，從而形成牢固的品牌認知甚至忠誠度。

企業品牌策劃的過程是一個持續的過程，它不是一種短期行業，所以，在進行企業品牌策劃的時候，一定要有企業的近期目標和長期目標，一旦選定進行品牌策劃就要有長期耐心和信心，要進行品牌升級計劃，您需要找到一家專業的品牌升級計劃公司，該公司可以更準確地保證品牌升級的方向，并使品牌朝著更好的趨勢發展。