艾葉又飄香，時間到端陽，又是一年端午節了!對于現在的大部分人來說，這都是個期待已久的節日吧!對于商家來話，更是如此。如果想做個正經的端午活動，那么1個月的時間其實不算長。活動好做，創意難求，為了讓老板滿意，我找了幾個端午節創意策劃案例，總結了一些創意套路。

成功的端午節日營銷的幾大要素有哪些?

1、重要性

評判事件內容重要程度的標準主要是看其對社會產生影響的程度。屈原的逝世，對整個國家而言無疑是一種極大的損失，重要性不言而喻。借用這樣一位“偉人”作為事件營銷的主角，其實存在很大的風險，一旦沒有拿捏好營銷的方向，反而會造成消費者對于品牌的厭惡。所以區回在策劃之初就將兼顧事件的知名度和美譽度這件事考慮好了。

2、接近性

越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關的事實，新聞價值越大。一方面，屈原從始至終都很愛護百姓，百姓也十分尊重他，雙方具有天然的接近性。另一方面，屈原所憂也是百姓所憂，關乎國家興亡，雙方在心理上也有接近性。百姓為了報答他的恩情，在情感上自然深陷其中，不愿意他的尸體被魚蝦啃噬。

3、顯著性

新聞中的人物、地點和事件的知名程度越高，新聞價值也越大。如果事件營銷的中心人物是個平凡無奇的人，根本不能起到這種一石激起千層浪的效果。區回正是明白屈原的才情已經達到了幾乎無人能敵的境界，而且不被重用造成的郁郁不得志也讓人同情，作為百姓愛戴的楚國三閭大夫，為國投江這件事的顯著性具有非常大的新聞價值。

4、趣味性

事件營銷理論中有概念說大多數受眾對新奇、反常、變態、有人情味的東西比較感興趣。屈原投江這一事件，是一位偉人的隕落，是他滿腔愛國卻只能沉于江底的無奈。百姓對于這一事件的驚訝、惋惜、痛苦之情溢于言表。這時如果能為屈原大夫做點什么，相信百姓都不會拒絕，區回發起的這種極具人情味的舉動無疑會受到大家的支持。

端午節促銷營銷案例

1、星巴克：一年一度高顏值“粽”

星巴克每年都會在端午節前后推出限定“星冰粽”，今年也不例外，推出了全新口味升級星冰粽，分別是芒果西柚口味、椰子斑斕口味、萃冷綜合咖啡口味和藍莓優格口味。同時還推出了端午快樂星禮卡。

這次端午節星巴克依舊走高顏值路線，且不論星冰粽實際口味如何，光是冰皮的顏值就能讓很多星粉買單。而端午快樂星禮卡的推出更是配合限定款星冰粽的“饑餓營銷”路線，讓顧客們忍不住為其顏值買單。

2、小罐茶&五芳齋

小罐茶攜手五芳齋在端午前期玩了一把跨界合作，推出全新的“匠心有約”定制款茶粽禮盒。

伴隨禮盒面世的TVC廣告秉承了小罐茶一貫的風格，從大師入手，詮釋匠心，這一次，更是加入了五芳齋的傳承人，將產品的最高行業標準娓娓道來，潛移默化中占領消費者心智高地，留下高品質產品+行業權威的品牌印象。

這兩個高逼格的品牌，無論從品牌調性、品牌定位到鎖定的目標消費群體都有著極高的重合度。這種通過資源共享進行聯合傳播的營銷策略，不僅能提升合作品牌雙方的影響力，還能花費較少的成本獲得更多的消費者轉化，也為各自的消費者提供了全新的品牌體驗。

3、肯德基：咸蛋黃肉粽

雖然最開始品牌君對肯德基這款咸蛋黃肉粽沒抱太大希望，但吃過之后很驚喜。咸咸的糯米里，包裹著一顆完整蛋黃，吃起來有種獨特沙沙口感，鮮肉肉質也較嫩，總體來說，還算好吃。

其實肉粽算不上什么奇葩口味，關鍵它是肯德基出的粽子。從去年中秋推出鮮肉月餅，到今年端午推出咸蛋黃肉粽，肯德基絕對算得上是快餐界最會玩跨界的品牌之一。

4、三只松鼠粽子禮盒

擅長造節的電商絕不會放過一個跟吃有關的傳統節日。這個端午，三只松鼠這個新零食品牌也首次涉足粽子產品，推出了粽子禮盒——喜樂粽。禮盒外包裝比較獨特，是一個粽子形狀的三角，顏色也是粽葉一樣的青色。

在產品開發上，三只松鼠并沒有做太多花樣。一盒共有10只，囊括五種口味，分別是蛋黃鮮肉粽、豆瓣鮮肉粽、玉米粽、紅袍豆沙粽和秘制鮮肉粽，每種口味兩枚。

這十只裝的禮盒在天貓旗艦店促銷賣41.9元，算下來每只僅4.19元，價格不到故宮粽子的一半。如此實惠的價格也吸引了不少人嘗鮮。

這一個個堪比教科書的端午節活動營銷方案，你有沒有折服于策劃者的腦洞呢?其實借勢營銷是一種容易收到成效的營銷方式，只要你能夠巧妙的蹭上熱點，就能借著熱點對你的產品做一波宣傳。你想追逐端午節的熱點嗎?如何趕上提高品牌知名度，如果您還不知道該怎么做，您也可以咨詢專業的營銷策劃公司來實施。