廣告策劃和廣告創意是廣告活動的要素之一，廣告創意是廣告業績的核心要素之一。廣告策劃解決了廣告活動的正確與錯誤方向的問題。廣告的創意是目標受眾喜歡廣告產品。許多看似非常有創意但沒有結合實際的用戶需求點出發，偏離了用戶和產品本身的自我推銷。根本不知道在說什么，更不用說讓用戶掏腰包了。

　　一、如何理解廣告創意的定義

　　1.廣告創意是創造性的思維活動

　　2.廣告創意的前提是科學地調查和分析

　　3.廣告創意就是要善于將抽象的訴求概念轉換為具象的、藝術性的表現形式。

　　二、廣告創意的誤區

　　1.廣告創意不僅是表現手段，也是策略。

　　2.廣告創意重在影響而不是說服。

　　3.廣告創意中少有絕對的新與舊，多是舊元素的新組合。

　　三、經典廣告創意與策劃的方法

　　1.借助經典模板

　　很多好的營銷想法，其實都是借用被驗證有效的經典分析模版而得出。因為很多分析模板可以讓我們的思路得到更為全面的考慮，借助這些模板方法能更快地啟發我們的思考。　但符合消費者心理的模版依舊會有效，需要我們根據自身實際情況下做出調整和靈活使用，不能盲目效仿模版。

　　所以，根據不同的情況，借助經典的模板，很大程度上可以幫助我們得出有效的思路。當然，有些人的營銷創意并不是來自模版，而是平時的積累與思考的結果。

　　2.逆向思維

　　一般說來我們習慣于“因為……所以”的邏輯思維，而廣告創意卻往往采用“應該……但是”的逆向思維。所謂逆向思維法，就是從與我們大腦中正常思維完全相反的方向來思考問題的一種方法。這種方法利用公眾的逆反心理，通過形貶實褒的廣告，出奇制勝。

　　3.尋找相似物

　　當百思不得其解時，參照相似物的情況，也是幫助你想出好營銷想法的有效方法。這相似物可以是你的競爭者，也可以是其他行業或領域的參照物。

　　但很多相似物的方式，表面看起來很有效，可能不一定就適用你的產品，因為很多時候是在產品的定位是什么、品牌認知度和廣告投入情況等多種因素而綜合影響的結果。

　　4.營造意境

　　通過對產品信息、功能、承諾等“硬性”指標以外的軟指標上大做文章，使消費者的精神世界得到愉悅。從而淋漓盡致地體現產品的特色，提高產品的身價，增強商品力。一些消費者往往不重視產品的“硬件”，轉向關心產品是否能夠滿足精神上的需求，所以一些廣告創意者開始注重營造意境去吸引消費者注意。

　　廣告創意和策劃是廣告創作的指揮棒。在廣告創作中，創意在廣告作品的表現中起著指導作用，什么樣的廣告具有什么樣的廣告作品。沒有極好的創造力，精明的創作技巧無法使作品閃耀并吸引觀眾。