一大堆萬圣節廣告剛過去，圣誕廣告又來了。在品牌人眼中，它更像是一個戰場。為了贏得消費者的青睞，所有品牌都在圣誕節推出了品牌營銷戰，他們希望用創造力和金錢來決定。雖然離圣誕節還有一個半月，但許多品牌已經無法忍住，除了盲目跟風降價和促銷之外，或許我們也可以從以下品牌的圣誕節品牌營銷案例中學到一些東西。

食品行業

　　可口可樂：圣誕禮物瓶

　　總是覺得可口可樂在探索新口味道路上越走越遠，不及它在瓶身上的腦洞大開，今年，2017版日本圣誕節拉花限量版可樂已經跟大家見面啦，一秒變“圣誕結”，讓無數少女心折服，非常有趣。雖然只是對標簽進行了小小的改造，但卻別出心裁，傳遞了很多的快樂。現如今，連個可樂瓶子都能撩人了!想必社交網絡圈已經傳瘋了。

　　肯德基

　　在我們的傳統文化，吃東西發出聲音是非常不禮貌的，但在某些地方，吃飯發出聲音卻是一種風俗約定，默默進食是對食物不好吃無聲的批評。

　　餐桌沉浸在歡聲笑語的海洋里。廣告生動形象地向消費者傳遞了雞翅美味、熱辣的特點。奧美新加坡告訴我們，也許朋友的相伴并不需要太多言語，只需一個眼神，甚至用餐時的小互動，就能默契交流。美味讓節日變得既溫馨又暖心。

　　快餐紳士：麥當勞

　　看到華為舉重若輕的一招，麥當勞長腿歐巴溫柔一笑，優雅登場，要講創意，他可一直都所向披靡，豈能在圣誕節廣告上敗北?只見他振臂一揮，緩緩亮出了自己的殺手锏。

　　逢年過節，戀愛的小情侶們不免要拉著對象見父母，彼時能否愉快相處，則是個未知數了。視頻中的男生顯然不是傳統長輩所能接受的類型，矛盾一觸即發。然而在麥當勞圣誕綠杯的“援手”下，意外收獲了圓滿的結局。圣誕綠杯的“救場”，非常巧妙地凸顯了綠杯的賣點：傳達。

　　此外，溫情結局的處理也給麥當勞的品牌形象加上了“溫馨BUFF”，讓品牌變得更加有溫度。更妙的是，女生對男生的堅持也正彰顯了麥當勞的經典廣告語：“I'm lovin' it。”視頻的多處細節相得益彰，處處為品牌加分，手法之高明可見一斑。

汽車行業

　　寶馬

　　借著圣誕節的潮流，很多汽車品牌選擇在這個關鍵的時間段主打旗下的某款車型，比如寶馬的2系運動旅行車。這款車不僅外觀時尚動感，同時其采用掀背式設計的后備箱也為車主提供了較大的儲物空間。開著寶馬2系運動旅行車，借助這款車所特有的行李箱蓋便捷開啟功能，無需用“手”便就能輕松的將圣誕禮物裝載回家。

　　Jeep

　　關注JEEP品牌的朋友們會發現，這個品牌的營銷方式一直比較文藝，比如之前的“沒有故事，不成人生”、“感性說，理性說”等廣告。主打“調性”，讓很多人對于JEEP的廣告深有共鳴和印象非常深刻。今年的圣誕節，JEEP在其官方微信JEEP Life上應景的推送了一則內容：“圣誕須有JEEP，不是所有的SUV都能在雪地撒野”，配圖是JEEP多款車型在雪地馳騁畫面，表現出了該品牌百分之百的純粹和激情。在冰天雪地里喚起了車迷心中的熱血，點燃夢想歡度圣誕節。

電商行業

　　京東

　　相對于618店慶來說，京東這次主推的『京喜圣誕』，借助圣誕節的消費場景，升級京東快遞的服務品質。

　　圣誕節京東推出的『京喜圣誕』營銷活動，從產品、活動、渠道、營銷、配送的整個流程，形成了一個營銷閉環。既形成了話題傳播，也零距離地和消費者溝通，打造了一個年輕人喜歡的品牌，拉進消費者與快遞員距離。讓每一份投入，都能得到回報反饋，這應該是所有電商都夢寐以求的目標。

服裝行業

　　H&M

　　在H&M最新的圣誕廣告里，一位父親為哄女兒睡覺講了一個發生在平行時空里超級女孩大戰邪惡圣誕兄弟的奇幻冒險故事。

　　摒棄傳統的圣誕套路，H&M這支廣告可算另辟蹊徑，從孩子的視角入手，以反轉性的故事結構給人帶來耳目一新的感覺。這支3分多鐘的片子由瑞典傳奇獨立廣告公司Forsman & Bodenfors打造。當然這支片子主演陣容也是大腕云集，《變形金剛》系列電影中特工Simons的John Avery扮演平行世界里圣誕老人的邪惡兄弟，其中女孩的父母分別由《實習醫生格蕾》里Jackson的演員Jesse Williams和美國歌手Nicki Minaj扮演，還有扮演網絡中心精靈的中國維密天使奚夢瑤，H&M準備的圣誕服裝也增添了華麗的視覺感受。

　　優衣庫

　　優衣庫最近找來常駐巴黎的視覺藝術家Mona Kim，為它在紐約第五大道、SOHO和西34街的三家旗艦店設計圣誕櫥窗，將先后在本周內正式布置完畢，公開面向人來人往的街道。Mona Kim設計的櫥窗外觀元素相當簡約，只使用了橙色和日出時的鴨蛋紅兩種象征著節日色調，覆蓋在被分割成一塊塊的玻璃上，隱約透出“Love Holiday(熱愛假期)”“Love Uniqlo(熱愛優衣庫)”等標語。

　　沒有華麗的圣誕樹和成堆的禮物盒，優衣庫的圣誕櫥窗不太典型。

其他行業

　　360安全路由器

　　360這次新品推廣的營銷十分契合圣誕節，巧妙地利用了WIFI信號，倒過來的WIFI信號就像是一棵圣誕樹，將圣誕節與產品相聯系，并且在一片歡騰中注意到了孤獨的人群，從廣告詞和場景刺激上獲得了用戶的共鳴。

　　5000本書搭史上最有愛圣誕樹

　　2016年圣誕節，全球各地最有圣誕氣息的裝飾物——圣誕樹“爭芳斗艷”，從立陶宛由32000個回收綠色塑料瓶制成圣誕樹，到巴西高達82米世界最高水上圣誕樹。但要說今年最具文藝氣息的“圣誕樹”，非這棵高達5米、由5000多本圖書搭建成的愛心“圣誕樹”莫屬。

　　這棵“圣誕樹”在廣州大學城gogo新天地剛搭建起來，就有眾多路人駐足觀看和拍照，刷屏朋友圈。用這種創新的形式倡導公益閱讀活動，獲得廣大網友的點贊。不少市民聞訊趕來，將閑置的書籍捐贈出來，用實際行動幫助偏遠山區的高中生。

　　在閱讀了行業內外眾多品牌的圣誕營銷策劃案例之后，你有沒有找到任何套路?折扣銷售是營銷的一個重要方式。節日氛圍也可以吸引大量乘客停下來，也巧妙地帶動消費。但是，商家更注重傳達品牌理念和精神，更好地吸引和維護目標消費群體。