如果條件允許，幾乎每個人都選擇自由旅行。此外，調查顯示，現在旅行的主要人群是年輕人。因此，這實際上反映了年輕一代的特征。他們拒絕接受規則，相信自由，追求個性。此外，其中近一半已進入職場，有些甚至成為職場的主力軍。這種不斷增長的消費能力使90后的年輕人能夠在中國旅游市場創造新的旅游生態。今天我們來說一下馬蜂窩針對年輕人的品牌營銷案例。

　　如果有一天我告訴你，我們準備了一個旅行，讓你和你最期待的人一起去，但是時間、位置、都不確定，你會參加嗎?

　　根據這些數據，90%的戀人認為聯合旅行是衡量“真愛”的重要而有效的方式。在旅途中，人們最容易放下面具，最容易暴露自然。從某種意義上說，旅行對情感的考驗可以放大到所有人際關系中。——無論你是住在一起還是一起創業。這一系列未知旅行的活動與旅行測試感受產生的共鳴點，都被馬蜂窩的策劃人抓住點。

　　螞蜂窩說：這是一個神秘的雙自由線產品，限量購買，未知出發時間、旅行地點未知、在未知旅行經驗的前提下，參與者必須填寫“你堅信你可以放下任何東西時間和你在Ta的任何地方。

　　在[未知旅游實驗室]的第一季，螞蜂窩推出了13條開啟大腦的旅行路線，如前往伏特加酒開放坦克，向美國奧蘭多和美國宇航局宇航員拍攝、午餐時間為到新加坡、駕駛蘭博基尼體驗F1賽道、去毛里求斯乘坐深海潛水艇去水下30米看魚等等，活動僅限27對。

　　為此，該還在網上推出了一系列獨特的海報：

　　今年，馬蜂窩在品牌營銷上選擇與短期租賃平臺Airbnb合作，推出名為“愛是未知旅行”的主題活動。只有10對，10條神秘的未知旅游目的地線索和房東信息，其他沒有通知。

　　這10個神秘線索包括：“愛是獨占雨林中的博物館”、“愛是荒漠中的不孤獨”、“愛是與狼共處的24小時”、“愛是見證靈感的源泉”、“愛是住進不接地氣的家”···

　　這些大腦開放路線引起了公眾的注意，也顯示出獨特的品牌形象。這些游戲可以在Cellular網站上找到，可以直接預訂。

　　因此，馬蜂窩想要傳達一個概念：旅行不一定就像完成作業一樣，也許你會在路上找到更多的驚喜。

　　創建一個旅行個性酒店

　　最近，未知旅游實驗室最近發起了“我的旅行人格”活動：無論你是誰，都值得在細胞質中得到尊重和滿足;無論你是哪種旅行人，你都可以找到正確的策略。

　　在廣告中，狗的形象使用狗的形象來解釋旅行中的九個人物，看看你是否有任何技巧：

　　這實際上是和Atour Group聯合推出的離線活動。——旅行個性酒店，如果您想留下，您必須完成“旅行個性測試”，他們會根據您的測試結果為您指定一個房間。

　　每個房間都將根據“個性特征”進行改造。例如，如果你是一個“野生攝影咖啡”，房間里會有一個寶麗來日歷和相機，并會有很多主攝影。當然，還有個性化的旅行。

　　活動凸顯出螞蜂窩對于年輕人的了解程度，只有懂你，才能攻略你。同時也強調了旅行中的個性化，既然現在的年輕人想要個性，那為什么住酒店不能也個性一點呢?

　　很多人會對【未知旅行實驗室】在轉化率上表示質疑，對此，螞蜂窩也曾表示，這個品牌營銷活動主要解決的問題并不是更多的粉絲，而是想讓大家對螞蜂窩有個更深入的了解，知道在螞蜂窩上是可以交易的，而不僅僅是一個提供攻略的平臺。同時，螞蜂窩也通過這一次次的實驗更了解當下的年輕人，了解他們的思維方式和行為方式。

　　很多人會質疑[未知旅行實驗室]這次活動的轉化率。在這方面，馬蜂窩還表示：這個營銷活動解決的主要問題不是粉絲，而是每個人都希望有更深入的了解，知道它可以在線上交易，而不僅僅是提供攻略的一個平臺。與此同時，馬蜂窩也通過這個實驗了解了當前的年輕人，并了解他們的思維和行為方式。特別是旅游消費習慣，旅游興奮點，目的地選擇等，不得不說這也是未來五年甚至下一個十年的螞蜂窩的早期布局。